Branding: o que é?

Emoção, cores, grafismo, tipografia. Todos esses e outros pontos completam um círculo que vai gerar o que chamamos de experiência de marca. E para prever dentro de um mínimo futuro premeditável cada uma dessas pontes até a experiência de marca, precisamos traçar a estratégia da marca, mais conhecida como branding.

Branding é a ponte entre os pontos de contato e a experiência que eles geram da sua marca. É como traçar a conexão entre marca e pessoas.

Branding desenha todos os pontos que levarão aos valores tangíveis e intangíveis da sua marca, ajuda a prever como ela será percebida pelo público, como ela soluciona um problema, uma dor do usuário do seu negócio.

Quando uma empresa trabalha a sua estratégia, o seu branding, ela está se propondo a colocar a sua marca numa posição diferencial e de destaque, levantando os elementos e percepções que farão a marca do seu negócio fazer diferença no mundo.

Antes mesmo da marca, a cor, os valores, a usabilidade, o cheiro, o posicionamento, as bandeiras que a marca levanta suas crenças, todos esses detalhes são pensados num processo de branding. Como a marca vai falar, qual o seu tom de voz, se a marca fosse uma pessoa quem seria, como se vestiria, todo um processo psicológico e humano, além da Identidade Visual, que assina a etapa de entrega de experiência visual num processo de branding.

Quando uma empresa investe em Branding ela está garantindo uma marca autoral, única, proprietária. Além de dificultar as cópias piratas, já que estamos falando de DNA, algo exclusivo, o processo de branding desenha rituais que transformam a marca em um negócio tão rentável ou ainda mais rentável que o próprio core business (ou negócio principal) da empresa.

Por investir em Branding, marcas como Starbucks, Disney, Nike valem mais que a soma de todos os produtos que vendem. Ou seja: se alguém quisesse comprar os parques da Disney, provavelmente pagaria menos que se comprasse a marca Disney para assinar os próprios parques.

Quanto vale a sua marca? E o que você tem feito por ela?

Começar um processo de Branding é urgente e fundamental. Branding não é luxo, é requisito para o sucesso do seu negócio.

Vamos tomar um chocolate e conversar sobre o Branding do seu negócio?

 

CASE: Place Branding Niterói – Branding para Cidades